如何选择最佳形象代言人

@金胜英18689459943：企业应该如何选择形象代言人？-首先，你的企业要有一个明确的品牌形象定位，再依据品牌定位去找合适的人选其次，要注意广告整体风格与品牌形象的统一（特别是细节的地方，包括演员自身的发音是否清楚等）最后是要注意该代言开同期或近期所代言的产品数量及类型，看有没有相似或不相符的，这都是不理想的。同时在拍摄时一定要注意不要让代言人抢了产品的风头，有许多广告公司往往只注意突出代言人的社会影响力而忽略了其代理品牌和产品才应是广告的主体。总之一句话，既然是形象代言人就一定要能代表出企业品牌的形象，而这一形象不只是厂家心里想要塑造成什么样，还要注意目前市场对品牌形象的理解与消费大众心理的接受习惯。注：形象代言人的方式已经过于泛滥，我建议你还是从其他方面多想一想吧，毕竟现在好多广告的创意还是不错的。（本人就绝不会因为XX明星喝了什么奶，我就也跟着去喝的，现在这样的傻人不多了）如果你真的想找明言代言你的产品，那不如把那几十万或是几百万给我吧，我保证帮你在全国搞得轰轰烈烈的。哈哈，没开玩笑哟

@米安琪14780926254：Gucci官宣肖战成为其全新品牌代言人，代言人的选择标准是什么？-很多品牌选代言人的标准是看这个代言人是否有名气，是否受欢迎。很多品牌选代言人的标准是看这个代言人和自己的品牌调性是否相符。很多品牌选代言人的标准是看这个代言人在业界的口碑如何。Gucci是在世界范围内都非常著名奢侈品品牌，在2021年10月份，Gucci官宣肖战成为了这个品牌的代言人。关于代言人的选择标准是什么？以下是我的看法：

一、代言人的选择标准是代言人是否受欢迎，是否有名气在现代社会，流量是很多人唯一看中的标准。一个明星如果有流量的话，自然就会很受欢迎，很有名气。很多的品牌在选择自己品牌的代言人的时候，也会非常看重自己选择代言人的名气，看中代言人能够给这个品牌所带来的流量。所以品牌在选择代言人的时候，一个很重要的标准就是代言人是否有流量，是否受欢迎。

二、代言人的选择标准是代言人是否和自己的品牌调性相符一些品牌在选择代言人的时候，通常都会做一个非常全面的调查，要求这个代言人必须要符合自己品牌的调性。所以很多的品牌在选择代言人的时候，还有一个标准就是这个代言人一定要和自己的品牌调性相符合。

三、代言人的选择标准是代言人在业界的口碑如何很多品牌在选代言人的时候，也会和其他的品牌进行沟通和交流，看看这个代言人的口碑在业绩到底如何。如果一个代言人在业界的口碑很好的话，那么这个代言人肯定会有很多的品牌会选择。所以代言人选择的标准，还要看代言人在业界的口碑如何。你觉得代言人的选择标准是什么呢？欢迎评论区下方留言！

@水启芬13258966889：品牌如何选择正确的代言人-首先选择最近比较火的，名声比较好的明星，在就是适合品牌定位的，品牌受重的人群喜欢的偶像，可以选择作为代言人。

@杨小丽13507601829：品牌代言人的选择很重要，挑选代言人的时候应该看重长相还是粉丝数量？-品牌代言人的选择很重要，挑选代言人的时候应该看重粉丝数量。其实品牌与艺人之间是相互选择的关系，他们互相承认，也互相认可，所以还是粉丝数量更重要。品牌代言人的选择很重要，挑选代言人的时候应该看重长相还是粉丝数量？以下是我的看法：

一、娱乐圈中颜值一般都很高现在娱乐圈的更新换代特别快，艺人必须有与众不同的点，才能被记住，所以娱乐圈中的艺人大多颜值很高。如果挑选代言人的时候看重长相，那么，就不需要精挑细选了，直接找颜值最高的那个艺人就可以了。这样不用心的选择肯定是行不通的的，而且，品牌的忠实粉也不会允许，可能会造成意料之外的后果。所以还是选择粉丝数量大的艺人比较好，会增加人们的认同感。

二、粉丝数量大的艺人号召力强选择的代言人长相好看，那海报以及宣传片都是十分养眼的，如果投放在市场中会产生一定的影响，但是很少的人会因为代言人好看就去购买商品，那样肯定是不能维持销售量是持续上涨的。但是如果挑选了一个粉丝数量大的艺人，艺人粉丝就是为了支持自家艺人就会选择使用品牌方的商品，那无疑增加了品牌的销售量，而且粉丝们是长久的销售力，也会吸引更多的消费者。所以选择品牌代言人，要看重粉丝数量。

三、品牌代言人代表品牌形象一般大牌的品牌都不会自降身价去选择一个名不见经传的艺人。他们一般都会选择粉丝数量大、有优秀作品、有强大号召力以及没有劣迹的艺人，他们这么做的原因就是品牌的价值适合代言人紧密连接的。如果艺人取得了一个国际大牌的代言，说明他得到了市场的认可；同样，如果品牌选择的艺人也是代表着品牌的知名度以及受众。所以选择品牌代言人，要看重粉丝数量。品牌代言人的选择很重要，挑选代言人的时候应该看重长相还是粉丝数量？以上是我的看法，你有什么看法？欢迎留言。

@李秋荣14537921774：一般找明星做广告代言需要注意哪些问题-通过合理分析筛选出来的明星和品牌才能提高正向影响力，品牌方在进行明星代言人分析和筛选时要特别关注这四个维度：一、偶像明星的个人形象气质与品牌形象、品牌策略是否匹配代言人是企业公众形象的输出，明星的个性形象、气质类型，能够直接展示品牌定位，丰富品牌内涵。企业要选择形象气质与自身相符的明星为产品代言，这个形象不仅限于其长相气质，更多的是精神面貌、思想品德、为人处事等。代言人有好的口碑和形象，明星本人的个性风格与企业文化契合，对企业来说才是最有利的，有助于好的品牌形象的树立。星云库拥有专业的明星代言策划团队，有能力根据企业自身情况推荐符合产品理念和经营需求的明星进行合作，为企业量身定制最优方案。二、明星的粉丝量与影响力明星代言的本质是利用明星的聚众效应与品牌或产品组合、联系，进行价值的嫁接。明星的粉丝群体决定了一定的直接销量和间接的宣传效果，明星本身的影响力能够扩大品牌影响力，促导更多的普通消费者产生购买动机，进而付诸实际行动。明星的粉丝量越多，销售额越高；明星的影响力越大，辐射范围越广，价值也就越高。星云库全面整合大陆及港台明星资源，经过不断完善已形成强大的明星联络中心，具备强大的资源库及渠道优势，不管是演员、歌手还是其他领域的明星，星云库均有一手资源，并且能拿到最低执行价格。三、明星的粉丝群体和品牌的目标消费群是否重合明星粉丝和品牌目标受众的匹配度也是在选择代言前要着重考虑的。明星粉丝与消费群体是同类型的受众，双方吻合程度高，能在无形中树立品牌形象，迅速占据消费者心理，再加以合理的营销手段，则可带来事半功倍的效果，否则并不会带来真正的用户增长和销量提升，这是一个代言成功的关键。星云库有千余次成功合作案例，积累了丰富的执行经验，对受众群体的把控极其到位，获得一众好评，不仅会帮助明星与企业之间实现快速准确选择，还会实现明星与企业双方商业价值的共同提升。四、明星的流量热度与话题性，接下来有什么综艺节目和影视剧要上映选择明星代言人时，拥有前瞻性眼光和市场敏锐度，可以较少的付出获取更大的商业价值。娱乐明星是否有待爆剧、体育明星是否有夺冠潜力等，都是要考虑的。明星爆火后，必然带来商业价值井喷，代言费用更是高昂，若在此之前以较低的价格签约，不仅省了一大笔费用，品牌身价也会连带上涨。星云库从事明星代言十余年，与明星建立了良好的合作关系，充分了解其最新动态，能够给予企业认真、专业的分析，帮助企业寻找到优质有潜力的形象代言人。

@穆霄18060047297：Prada中国区把关不严，由此可见选择品牌代言人要考虑哪些因素？-艺人的商业价值，一般会通过所代言的品牌来体现，因此很多艺人都希望能够代言高奢品牌，提升自己的商业价值。但是高奢品牌选代言人非常严格，一般艺人很难进入高奢品牌的眼睛，但是有的时候高奢品牌也会走眼。Prada新代言人郑爽刚官宣不到一周时间，就被曝出代孕弃养事件，导致公司股价受到了连累。由此可见，品牌选择代言人除了艺人知名度，还要考虑负面影响，找到符合品牌形象的代言人。一、品牌代言人首先要考虑艺人知名度，代言人要给品牌带来影响。品牌尤其是高奢品牌，选择代言人的时候，会选择有高知名度，并且有热度的艺人，或者咖位大的明星作为品牌代言人。品牌代言人要符合品牌形象，并且能够给品牌带来正面影响，能够让品牌借助代言人得到传播，通过艺人的表达让更多人认识到品牌，进而愿意用品牌的商品。

二、品牌要考虑代言人的负面影响，不让代言人的负面消息影响品牌。品牌在选择代言人的时候，要多方面考察代言人，尤其是代言人的负面信息，会不会给品牌造成形象上的伤害，让品牌的商业价值受到影响。艺人一般都有一些黑料，但是有的艺人黑料都是编造出来，为了向艺人要挟，或者是艺人的竞争者编造出来打击对方，但是也有一些艺人的负面信息是艺人本身造成，而且有些艺人做出的事情，违背法律和道德，这样会给品牌造成很大影响。因此艺人的负面消息会在品牌考察范围内。

三、品牌要考虑艺人和品牌的契合度，找到符合品牌形象的代言人。品牌选择代言人，要考虑代言人的形象和品牌是否符合，有没有契合度。一些艺人代言一些品牌非常不合适，例如一些男艺人代言口红，让人无法感受到他和品牌契合度，无法产生购买欲望。和品牌高度契合，会让品牌的形象更加具体，产生良性的影响。

大家对此有什么其他看法，欢迎留言讨论。

@张清怡15095315050：形象代言人的选择-现代企业聘请品牌代言人已经不是什么稀奇的事情，聘请品牌代言人已经成为一种为企业广为接受的品牌传播手段，近几年来，国内家电业也掀起一股品牌代言人热潮。美的选择韩国女星全智贤、创维签约女子十二乐坊、华凌选择香港Twins组合，LG空调选择金喜善、超人选择胡军、帅康选择杨丽萍、康佳选择张曼玉、东菱选择徐静，亿家能选择陶虹，皇明选择杨扬……，品牌代言人与企业越来越强烈的相互影响力，使企业愈来愈热衷于聘请品牌形象代言人，希望借助品牌代言人的力量来带动企业市场竞争力的提升，将品牌代言人的实力、影响力的大小直接转嫁到企业身上。中国国内只要拥有一定实力和优势的厂家，都会选择一些社会大众明星作为品牌的代言人。各家电厂商、经销商都想利用代言人传播品牌的企业形象，从而实现以小博大的目的，同时也是为了给品牌贴金。众多企业对代言人的期待似乎太重了一些，其实企业与代言人之间到底谁是谁的载体还不一定呢，现实中又有几个品牌因为形象代言人而让消费者记住和品牌提升了，真正达到了以小博大的目的!企业所倚重的代言人的知名度究竟能对企业的市场竞争力带来多大的提升？代言人真正的意义和价值又在哪里？这些问题的答案好坏取决于一开始的代言人选择，也就是说选择的形象代言人是否合适就决定了后来代言的结果。没有良好的开端不可能有美好的未来。那么什么是选择代言人的开始？就是明确自己想要什么、自己能否承受，这就是选择工作的开始。选择代言人需要考量的因素有很多，如：男星、女星；代言人的知名度、风格；代言人的口碑、年龄；代言人的知名区域、领域；企业的规模、产品；市场规模、区域；品牌定位和知名度；企业广告投入规模；品牌的目标对象和产品消费对象。这么多的因素可以排列组合许许多多的方案，经常让企业无从选择，这人行，那个也好，另外一个也不错，最后往往可能还是凭决策者的主观喜好决定，不可能产生一个让消费者喜爱的形象代言人而提升品牌现象和产品的畅销。部分企业过多强调什么企业的风格和代言人的人格一致啊等等理论原则，缺乏考量企业实际的情况，理论的选择方式大多是策划人的自我感觉和说词，特别是对发展中的中小企业和品牌而言，是不利于选择到合适的代言人选。我认为选择代言人一定要认识到不同的品牌阶段应该有不同选择原则和对象，明确了这点就方便的进行合理和谐的配对，去成就企业以小博大的目的，提升品牌的影响。合适的就是对的，目标消费者喜欢的就是好的！用“神”方式解读这个问题，选择企业形象代言人最重要的原则是明确企业发展的阶段、品牌目标以及能够承受的费用，找到合适、合理、合拍的品牌形象代言人。选择企业形象代言人的策略就是新奇制胜，匹配为上！对于处在发展扩张阶段中小企业，品牌知名度不高和经济实力不够强大，选择代言人的首要因素就是代言人的人气和价格，以及粉丝群的多少和出境率的高低，而不是追求所谓明星的大众知名度，因为企业没有足够的投入去支撑大知名度代言人（一线明星）的费用和宣传推广费用，你不顾企业发展阶段和承受能力，企业片面强调代言人的知名度，最后就偏离了本来的目的，非但没有能有效的提升品牌形象，反而因为投入太高使企业损失了支撑企业发展的命脉而走下坡。如果我们考虑到企业的现状和品牌的发展目标，改去选择阶段性、区间人群认知度高的“非一线”明星，企业和代言人相得益彰，互补互利就可能产生以小博大的效果，因为这类代言人的费用低，同时有比较高的出镜率和忠实的粉丝，可以弥补企业广告投入的不足：同时他广泛的粉丝群可以带动产品的销售，所谓一举两得。如迪比特选择郑秀文做形象代言人，由于代言人的成熟形象和新品牌的体质不尽符合，没有产生应该的提升效率，结果没有使企业发展壮大。许多发展中的中小企业选择周润发、梁朝伟等大牌一线明星做代言人，没有一定的费用去支撑宣传费用，消费者能看到的就几个平面的大头形象，一般不会产生很好的品牌联想，也就无法达到快速提升品牌的初始目的，因为小头戴大帽大反而被大明星的气势所掩盖，没有引起消费者从形象代言人到品牌的联想，记住了明星而没有记住品牌，可能巨额代言费用就打了水漂了。超人集团的SID超人剃须刀形象代言人——胡军，从形象气质和硬朗男人来看，可以充分体现出超人剃须刀的品牌特征，也可以很好的传递提升SID超人品牌形象，但由于胡军的在目标消费者的知名度以及他的出镜率不够高，加上发展中企业的广告投入也没有达到应该的水平，其代言人的品牌提升效果就不够高。超人选择胡军的重点放在了形象气质和品牌特质的吻合上，缺乏的是代言人出镜频率对代言品牌的自然提升，也许是超人的品牌广告宣传提升了代言人的曝光率。假如当时选择超女做形象代言人，超人超女的名字联想协调，超女的高人气和高出镜率，加上用女人代言男用产品的非常规逻辑创意，完全可能吸引各占50%的目标男女两类消费者，更快更好的带来产品的畅销和品牌知名度的提升。这就是所谓的“新奇制胜，匹配为上”原则！对于大型成熟的大企业大品牌来说，此时企业具有足够实力进行广告推广宣传，已经有知名度的品牌需要的是美誉度的提升和知名度的维持，无需依靠代言人人气和出镜率来协助宣传，他最需要的是打造代言人品格和品牌形象的完美和谐。选择形象代言人时对于代言人的气质特征、大众知名度、甚至是品格修养就成为主要考量的第一因素，如实力品牌联合利华一贯选择国际明星代言，她的广告宣传甚至可以打造出国际明星，只要代言人的形象气质能够吸引消费者。康佳产品和戛纳影后张曼玉首度签约康佳后，她的优雅、从容与时尚不但成功跨越了东西方的文化和审美差异，也与康佳诉求的品牌路线配合得相得益彰。与此同时，康佳授予张曼玉“国际形象大使”的称号，显示了康佳要走向国际的决心。许戈辉与海信牵手，疑许戈辉只是在南方比较有名，而在北方却知名度不高。这次给名企海信担当代言人，说不定还会在北方火一把，有人开玩笑说到底是海信付费给许戈辉还是凤凰卫视付费给海信还真不好说呢，但是有一点可以肯定，许戈辉的形象气质会给海信带来品牌魅力的提升，海信的实力也可能会在北方造就一个国际明星许戈辉。古今中外，确有凭借其品牌代言人一炮走红的，也有受代言人的牵连而从此萎靡不振的，更有只记住了代言人的明星相，却忘记了核心品牌的尴尬事。为此企业在选择形象代言人的过程中必须考虑重点的企业体质因素，不要因为他知名度高，不顾自己的实力，盲目高攀。花上千万巨资请明星做广告而忘记了企业产品发展的投入，也许一时的巨大投入可能在短期内会使知名度上升、销量上升，但短时间的销量上升并不意味着可以长期占领市场，往往是使产品品牌昙花一现。同时大明星所具有的魅力和影响力反而会掩盖住小品牌本身所具有的“魅力”，在大明星光鲜亮丽的外表形象下却凸显出一个空泛的品牌理念，企业家应该注意在选择代言人时避免小头戴大帽子，因为这样品牌非但不能装大反而可能被压垮。这种明星广告战略更注重的是提高品牌的知名度和促销产品，企业需要同时提高产品的质量来配合品牌现象的提升并举，做一个成功的百年品牌。企业形象代言人的选择必须是考量自己的品牌体质，再寻求合适的目标，就像我们找对象一样，合适、彼此能够共同进步才是根本，不要有附龙攀凤一步登天的妄想。企业和形象代言人的关系就像老板和职业经理人的关系，只能够相互依存，携手共进。形象代言人多为演艺界体育界明星，过去多为名人专有。而在形象代言越来越日常化的情况下，很多广告商把形象代言瞄向了百姓人群。超女选秀就是一个案例，环球小姐，形象大使，越来越使形象代言的形式多样化起来。

@尤翠红15715588826：广告代言人的选择-考察一位明星是否适合你的产品，大概有这样几个角度：第一点，明星的喜好人群与产品的目标受众是否吻合。第二点，明星的内在气质与品牌的内在气质是否搭调。第三点，明星的个人品质是否可靠。最后一点，明星的代言费用与是否在承受范围之内。前面两点讲起来大家都还是比较容易理解的，若是卖年轻人的产品，你当然要选择年轻人喜欢的明星。而年轻人这一群体喜好又是千差万别的，这才是要在前面两点上做足功夫的原因说在。很难有一位明星可以全盘通吃，你就必须得做出周详的调研，怎样的明星代言怎样的产品，才能实现品牌最有效的传达。第三点提到明星的个人品质，这一点对于品牌的风险预期至关重要。明星通过代言和广泛的媒体传播，事实上已经成为品牌内涵重要的组成部分。若此人品质可疑，三天两头搞点丑闻，对品牌的伤害是不言而喻的。可口可乐与刘翔、姚明等体育明星携手制作的系列广告颇为引人注目。选择这样的明星显然是比较可靠的，他们一直以来所接受的严格训练，制度上的保障事实都是企业所获得的无形保障。而刘翔与姚明两人，更是有专业团队维护其形象。不是所有的明星都像姚明、刘翔这样保险，广告圈与娱乐圈毕竟是两个江湖。面对这些难以预料的情形，企业准备一套相应的危机公关预案就是非常必要的了。最后一点讲代言费用，这是要告诫部分迷信明星代言的商家，一定要看清楚明星代言力量的有限性。品牌的传播不可能是请到一位明星就能全部完成的，从产品到品牌，中间有许多环节在发生作用，明星只是其中一环，而且并非是必不可缺的一环。

@韩彩菊14541653061：企业选择明星代言应考虑哪些因素-明星代言已经是越来越普遍的事情了，因此选择明星做品牌代言更要慎重，需综合考虑其形象、魅力、知名度、受欢迎程度、亲和力及可信赖度等因素，要思考如何让明星真正融入到产品和企业中去。一、知名度人气旺，说明知名度高，也才能吸引观众眼球，甚至能引发大众的讨论，因为人都喜欢新鲜、时尚的事物。二、认同度虽然不是当前最红的明星，但他有一定的群众群，在特定的人群中有一定的影响力，那这样的明星同样有价值。如一些中青年人心中的大明星。随着那个年代一起走过来的，一样会受到欢迎。三、公众形象好形象好，既包括外在的容貌、身材、气质要好，还包括明星代言人的公信度(如精神面貌、思想品德、为人处事等)要好。因此，要充分考虑明星的公信度。会产生爱屋及乌的移情效果。四、融合度一个真正成功的代言，光看明星的人气是不够的，还要看明星与品牌的匹配程度，这里的匹配度是指明星代言人的形象、个性要与品牌的形象、个性匹配。匹配度好，则能让无形的品牌个性迅速抢占消费者的心智资源。

@孙勤18930455266：企业如何选择代言人？如何让维护与代理人之间的关系？-你好。企业选择代言人，个人认为，需要考虑的因素主要有以下几个方面：首先，形象正面化。代言人作为公众人物，如果存在某方面的瑕疵或者问题，大众很容易就联想到所代言的企业，并进行等同类比，不利于企业的品牌形象。其次，产品关联化。根据企业的发展战略、产品的市场定位等因素，结合企业的主打产品选择合适的代言人。最后，由于代言人多是通过经纪人来接单的，而且在拍片过程中需要制作单位的配合，因此选择经纪人和制作单位也是很重要的。当然，如何约定著作权的归属、肖像权的使用等问题也很重要，总之，签订一份严谨的代言合同是十分必要的。

版权声明：本文内容由互联网用户自发贡献，该文观点仅代表作者本人。本站仅提供信息存储空间服务，不拥有所有权，不承担相关法律责任。如发现本站有涉嫌抄袭侵权/违法违规的内容， 请发送邮件至举报，一经查实，本站将立刻删除。